Signature de la charte pour une représentation mixte des jouets 2023-2026

Impacts des trois premières éditions de la Charte

Les trois premières éditions de la Charte ont apporté des changements significatifs dans l'industrie des jouets :

• Dialogue : dialogue efficace entre les fabricants, distributeurs, associations, autorités de contrôle et l’Union des Marques, favorisant la collaboration pour promouvoir l'égalité dans la représentation des jouets ;
• Guide et formation : création d'un guide de bonnes pratiques intitulé « Promouvoir l’égalité femme/homme au travers des jouets » et d'un module de formation, renforçant la compréhension commune des enjeux liés à la représentation mixte des jouets ;
• Évolution des pratiques : évolution des codes couleurs et des mises en scène neutres plus marquée, dépassant les stéréotypes de genre dans les packagings et catalogues.

Les nouveaux engagements de la Charte pour une représentation mixte

Malgré ces progrès notables, une étude récente de l'Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (ARCOM), datant de mars 2023, met en lumière la persistance de stéréotypes sexistes dans les publicités. Les filles demeurent fortement représentées dans des contextes liés aux stéréotypes féminins, tandis que les garçons occupent des rôles associés aux stéréotypes masculins.

Face à ces constats, la nouvelle édition de la Charte, signée pour la période 2023-2026, intègre des indicateurs de suivi visant à évaluer les avancées en matière de représentation mixte des jouets. Un bilan annuel des engagements respectifs des acteurs signataires sera désormais transmis au Gouvernement, soulignant ainsi leur engagement continu en faveur de l'égalité.

Consulter la Charte pour une représentation mixte des jouets

La filière du jouet : un atout majeur au-delà des stéréotypes de genre

La valorisation de l'industrie française du jouet est un point important, même au milieu des discussions sur la représentation mixte des jouets. Bien que la majorité des jouets en France soient importés, les fabricants nationaux maintiennent leur savoir-faire et certains prouvent la compétitivité de la production locale. Les jouets fabriqués en France gagnent en popularité, étant perçus comme gage de qualité, de sécurité et acteurs d'une démarche éco-responsable.

La Charte pour une représentation mixte des jouets est considérée comme un pas important dans la lutte contre les stéréotypes enracinés dès l'enfance. Le ministre délégué chargé de l’Industrie voit, par exemple, dans les jouets scientifiques un encouragement pour les enfants pour les domaines des STIM (Sciences, Technologie, Ingénierie et Mathématiques), sans distinction de genre. Ainsi, la déconstruction précoce des stéréotypes de genre est vue comme une étape cruciale pour progresser vers l'égalité entre les sexes, exigeant la diffusion d'une culture de l'égalité dès le plus jeune âge.